SEO é a sigla de Search Engine Optimization que em português, significa Otimização para Motores de Busca. Esta prática é um conjunto de técnicas e configurações que podes aplicar no seu site para que ele seja visto com outros olhos pelos motores de busca, como o Google ou Bing.

As técnicas de SEO aplicadas de maneira correta, podemos otimizar melhor os sites e conseguir alcançar melhores rankings nos motores de busca de forma orgânica, que é aquela em que não precisas gastar dinheiro com anúncios para aparecer em destaque.

Vamos ver alguns pontos para melhorar o SEO:

Pense como o seu utilizador / cliente

O primeiro passo é perceber como o teu público-alvo pesquisa pelos termos mais usados em relação ao teu negócio. A partir deste ponto, elaborar uma lista com palavras-chaves apropriadas para seres encontrado através das pesquisas por estas mesmas palavras-chaves.

Defina palavras chave longas

Assim que tiveres uma relação de palavras-chaves sobre os assuntos que queres escrever ou produtos que queres vender, o ideal é optar por usar palavras-chaves longas. O termo “longa” refere a palavras-chaves formadas por três ou mais palavras, que acabam por formar uma pequena frase.

Utilize sinónimos

Após definir as palavras-chaves que vão definir a posição das páginas e conteúdos do site, usa também sinônimos e palavras-chaves secundárias com semântica parecida às principais. São duas dicas de SEO que ajudam muito no ranqueamento nos motores de busca. O Google avalia a maneira como inseres palavras-chaves, a semântica e o contexto da página para classificar qual o conteúdo realmente relevante. Por isso, usa e abusa dessa prática.

Conteúdos de qualidade

Um conteúdo de qualidade é aquele que responde às dúvidas do utilizador de acordo com as intenções de pesquisa com as palavras-chaves escolhidas. Esta é uma das técnicas de SEO que mais influenciam a posição de uma página nos motores de busca.
Escrever conteúdo relevante significa que deves produzir um texto que entregue uma solução rápida e eficaz para quem tem algum tipo de problema ou interesse. Pode ser um tutorial, um guia informativo ou um passo a passo sobre como corrigir algo.

Hierarquiza os conteúdos

Hierarquizar é delimitar a importância de alguma coisa em relação a outra. Sendo que a mais importante delas aparece antes das demais e recebe um destaque maior. É basicamente isso o que precisas fazer com os conteúdos que publicas. Além de tornar a leitura do utilizador mais fácil e objetiva, estas técnica de SEO faz com que os motores de busca encontrem o conteúdo pela organização do seu texto. Assim, eles vão recomendar a página como a que melhor representa a solução para as palavras-chaves pesquisadas.

O que deves fazer é definir uma estrutura de tópicos com as informações que queres abordar no conteúdo. E, a partir daí, hierarquizá-los em cabeçalhos (headings) com títulos e subtítulos de acordo com a importância a dar.

A estrutura de hierarquia em conteúdos publicados na internet é:

•  H1 (Heading 1). É o título da página. Tem a prioridade mais alta e é aqui que deves caprichar para capturar a atenção do leitor.
• H2 (Heading 2). São os subtítulos que crias para dividir o tema do conteúdo em tópicos.
• H3 (Heading 3). São os subtítulos do H2. Devem ser usados para adicionar informações extras tópicos que definires.
• H4 (Heading 4), H5 (Heading 5)…. Funcionam como o H3. Delimitam ainda mais as informações complementares de um conteúdo.

Utiliza as palavras chave nos locais certos

A sequência desta tarefa é saber exatamente onde posicionar as palavras-chaves que escolheste. É assim que vais informar aos rastreadores do Google o quão bem otimizada é a tua página. E é a partir daqui que ela vai aparecer como sugestão de conteúdo para os utilizadores.
Resumidamente, precisas de colocar palavras-chaves no (na), quando encaixar e da maneira mais natural possível:

•  Título (H1). É o título principal da página ou do conteúdo.
• Subtítulo (H2). É o subtítulo de algum subtópico que queres escrever no conteúdo. Esta deve ser de, pelo menos, uma vez. Não repita esse processo em outros H2s, pois essa prática é considerada nociva aos buscadores.
• Ao longo do conteúdo. Distríbui a palavra-chave escolhida pelo conteúdo, mas não exageres. E lembra-te: usa sinônimos e termos semânticos para complementar as ideias.
• Meta-descrição. É uma descrição que crias para o conteúdo e que aparece nos resultados de pesquisa explicando o que sua página aborda.

Cria uma URL amigável

Uma das formas que os motores de busca rastreiam por páginas e identificam a intenção dos seus conteúdos é pela URL. Sendo assim, precisas facilitar essa identificação e deixar o mais explícito possível para que os robôs possam apontar para os resultados das pesquisas quais as páginas mais indicadas. Não exageres na composição da tua URL.
Algumas características que tornam uma URL otimizada para motores de busca são:

• Ser curta e de fácil interpretação;
• Conter a palavra-chave que queres ranquear;
• Fazer referência ao conteúdo e ao título dele;
• Ter apenas um subdomínio;
• Não ter caracteres especiais ou símbolos incomuns.

Optimiza as imagens

O Google também rastreia páginas e conteúdos através das imagens que inseres. Por isso, precisas de otimizar todas as imagens do seu projeto online. Os motores de busca ainda não conseguem entender exatamente o que uma foto mostra, então precisas de usar algum texto de apoio para fazer com que eles saibam qual o conteúdo destas imagens. Tudo o que precisas fazer é criar uma descrição para essas imagens.

No nome da imagem. É a forma como vais chamar o arquivo da imagem. Além de remeter ao conteúdo que estás a criar, considera incluir algo que também está contextualizado com a página que inseres a imagem.
Na configuração do texto alternativo. Também conhecido como ALT Text, é como se fosse uma legenda para a foto. Independente do nome que deres à imagem, a legenda garante que os motores encontram a imagem pela descrição e pela aproximação com o conteúdo em que ela está inserida.

Backlinks

Backlinks são links que apontam do teu site para outras páginas e de outras páginas para o teu site. Este é um dos principais fatores que influenciam no ranqueamento de uma página perante o Google. Isto porque os motores de busca entendem que, se uma página ou conteúdo é linkado em muitos sites, ele é extremamente útil para o utilizador. Assim, um domínio referenciado muitas vezes torna-se relevante, conquista autoridade e sobe para as primeiras páginas dos motores de busca.

Links Externos e Internos

Estas duas estratégias quando se combina funciona como uma espécie de nutrição e fortalecimento de boas práticas de SEO dentro do teu próprio domínio.

Linkagem Interna – É quando crias links de conteúdos e páginas entre si dentro um mesmo domínio. Por exemplo, um post do teu blog ter um link para outro post também do teu blog. Ou uma página de promoção com link dentro de um post de blog sobre o assunto que estás a promover.
Linkagem Externa – É quando crias links para domínios externos nas páginas e conteúdos do teu site. Na maioria das vezes, são páginas e sites consolidados com informações relevantes que sobre o que estás a publicar.

Website responsivo e Rápido

Outras duas dicas de SEO que ajudam no ranking de uma página nos motores de busca são ter um site responsivo e que seja rápido.

Um site responsivo é aquele que se ajusta a qualquer tipo de resolução de ecrã. Ou seja, os elementos de uma página se reorganizam de maneira que todo o seu conteúdo possa ser lido em qualquer tipo de aparelho, ecrã e por qualquer usuário.

Além disso, um site que carrega rapidamente evita a frustração do utilizador a aceder ao conteúdo, e quanto menos esperar, melhor experiência e interesse em permanecer no site. A ideia por trás desses dois fatores é melhorar a experiência de navegação do utilizador, seja em um desktop ou dispositivo móvel.

Faz um Teste de Compatibilidade do teu site com dispositivos móveis e um Teste de Velocidade de Carregamento e com os resultados, terás uma melhor noção de quais páginas ou elementos precisas otimizar.